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COMMUNIQUE DE PRESSE du 13 juillet 2006 A l’occasion  d’une exceptionnelle acquisition d’affiches de Cassandre, la Galerie un deux trois à l’honneur de vous présenter une exposition réunissant 8 affiches de l’artiste dont trois particulièrement rares, les très avant-gardistes affiches publicitaires de train : "Etoile du Nord" "Nord Express" et "Wagons-Lits Cook". Seront aussi exposés deux affiches touristiques Italiennes "Italia" et "Venezia" quatre versions différentes de l'apéritif "Bonal", quelques objets publicitaires et des cartons de collection de la compagnie « Dubo Dubon Dubonnet ». A visiter dans la galerie ou sur notre site Internet www.gal-123.com cette exposition est une occasion unique de découvrir ou d’acquérir ces affiches anciennes originales d’une grande rareté. La Galerie attend un large public, constitué aussi bien de passionnés, de collectionneurs avertis que de simples curieux. En 1927 la Compagnie des Wagons-Lits commande à A.M.Cassandre deux affiches pour ses trains de nuit: "Nord Express" et "Etoile du Nord". A cette occasion Cassandre crée une paire d'affiches d'Avant-Garde qui deviendront rapidement des icônes du 20ème siècle. Ces deux affiches construites sur des perpectives audacieuses, sont unifiées par les noms des Copagnies de Chemin de fer partenaires des wagons-Lits. NORD EXPRESS, 1927 Le point de vue de l’observateur situé à la hauteur du rail et l’écrasante proportion de la locomotive avec ses gigantesques roues motrices expriment toute la puissance de la machine. La position très inhabituelle du point de fuite dans l’angle même de l'image et le faisceau de fils télégraphiques basculé à la verticale et subtilement détaché du ciel par l’inversion des couleurs de fond, augmentent l'impression de vitesse et de distance. Ainsi construite, l’image prend d’elle-même, sans artifice, sa signification et son dynamisme. D'un seul coup d'oeil le spectateur comprend le message et rêve de voyages lointains. ETOILE DU NORD, 1927 La perspective a basculé , le point de fuite placé très haut dans l'affiche donne une impression de distance et une sensation d'infini. l'oeil est immédiatement capté par les rails qui se dirigent tous vers l'étoile du Nord. Si l'affiche Nord Express exprime la puissance et la vitesse, l'Etoile du Nord est plus poétique. Son étoile sur l'horizon et son jeu d'aiguillages stimulent notre imagination et nous invitent à partir vers des destinations lointaines. Cette paire d'affiches d'Avant-garde constitue un des Chefs d'oeuvres de A.M. Cassandre et de la période Art Déco, recherchée par de nombreux musées et collectionneurs du monde entier. WAGONS LITS COOK, 1933 Dans cette affiche deux employés de la compagnie des Wagons Lits Cook soulèvent d’un même geste leur chapeau et illustrent le slogan «partout… à votre service ». Le voyageur avec sa valise flottant dans le ciel donne un sentiment de légèreté et de facilité. La compagnie Wagons-lits Cook avait plus de 350 guichets dans les plus grandes stations ferroviaires, ouverts nuits et jours pour proposer des voyages, des Wagons-lits et des hôtels. Le bleu utilisé pour le costume du Stewart est de la même couleur que les trains de la compagnie mis en circulation en 1927. BONAL, 1933, 1935 Bonal ouvre l’appétit, comme une clé ouvre l’estomac. Par la stylisation poussée du personnage Cassandre crée un nouveau logo pour cette ancienne marque d’apéritif français à base de Gentiane et de Quinine. Par contraste le jeu d’ombre du personnage fait re-sortir le personnage qui semble être dressé devant l’affiche et crée un impression de relief. Superbe trompe-l’œil soutenu par le fond ligné, cette fameuse affiche présente de nombreuses subtilités graphiques dans sa composition qui en font un des chef d’œuvre du Maître. La première édition de 1933 est sur fond rose avec des lignes de couleur bronze. En 1935 la compagnie imprime une affiche sur fond jaune avec les mêmes lignes bronze. ITALIA, 1936 Une des affiches touristiques de Cassandre pour l’office du tourisme italien (ENIT). Devant un paysage imaginaire présentant le bord de mer, les dolomites et les Alpes italiennes, un enchevêtrement de matériel sportif nous invite à venir pratiquer ces sports en Italie. VENEZIA, 1951 Affiche réalisée pour la « Venetia Graphic Design Conference ».Elle sera aussi utilisée année après année par l‘office du tourisme italien pour promouvoir la ville. L’atmosphère romantique et magique de Venise est parfaitement rendue par les couleurs et le reflet de l’image dans la lagune, dans une atmosphère théatrale à la Chirico. DUBO, DUBON, DUBONNET, 1935>1948 Le chef d’oeuvre de Cassandre. En s’appuyant sur un jeu de mots en 3 temps. Dubo, dubon, dubonnet Cassandre crée le plus fameux triptyque de l’histoire de la publicité. En trois étapes le consommateur « cubiste » se réchauffe et devient totalement Dubonnet. Pendant des années la compagnie Dubonnet va décliner ce design d’avant-garde de multiples façons. Les affiches originales Dubonnet sont extrêmement rares. Seuls quelques exemplaires en grand formats existent encore dans des musées et collections d’avant-garde. Dans notre exposition nous présentons plusieurs exemplaires en petits formats sur divers supports. Une occasion unique d’acquérir une publicité originale de ce Maître du cubisme et de l’affiche Art Déco. BIOGRAPHIE Cassandre A.M. pseudonyme d'Adolphe Jean Marie Mouron (1901 - 1968)  Cassandre est un graphiste français, affichiste, décorateur de théâtre, lithographe, peintre, et créateur de caractères d'imprimerie , grand précurseur du cubisme dans le domaine de l’affiche. Il est principalement connu pour ses affiches publicitaires avant-gardistes très dépouillées comme l’Étoile du Nord, Dubo, Dubon, Dubonnet, ou la célèbre affiche du paquebot Normandie, réalisée dans les années 1930. Particulièrement marqué par le cubisme et le purisme, ainsi que par le travail des photographes et des cinéastes, cette influence transparaît dans son œuvre à travers sa façon de rendre visuelles la vitesse et la modernité, en particulier dans les publicités pour le train. Il crée en 1923, Le Bûcheron, grande composition synthétique qui lui apporte la célébrité, et lui vaut le grand prix de l'Exposition internationale des arts décoratifs de 1925. De 1924 à 1927 il signe un contrat avec Hachard & Cie qui éditera ses affiches dont les fameuses Étoile du Nord et Nord Express. Il fonde en 1926 l’agence « Alliance Graphique » et rejoint en 1930 l'UAM (Union des artistes modernes) réunissant les 5 graphistes incontournables de cette période : Cassandre, Carlu, Colin, Loupot et Francis Bernard. Ils proposent des affiches claires et modernes, correspondant à une nouvelle donne qu’ils ont élaboré : une typographie facilement lisible, sans seriff, et une mise en page débarrassée des lourdeurs du passé. Le style très identifiable de Cassandre repose sur une simplification des formes et l'accentuation des perspectives, et ce pour souligner l'aspect très géométrique de ses sujets. Il est l'un des premiers à utiliser les lettres comme des éléments graphiques essentiels à la composition et à les traiter comme des surfaces. En 1936  après une rétrospective de ses affiches au musée d'Art moderne à New York il signe un contrat avec Harper's Bazaar et part pour les Etats-Unis. De retour en Europe à partir des années 1940, il délaisse la publicité et se consacre à la peinture et aux décors de théâtre (Opéra, Théâtre des Champs-Élysées, Festival d'Aix, Comédie Française). En 1950 une grande exposition bilan de vingt-cinq ans au musée des Arts décoratifs lui est dédiée. Jusqu'en 1960, il crée des logotypes (Yves Saint-Laurent), et des caractères pour Olivetti mais il sombre progressivement dans la dépression et se suicide à Paris le 17 juin 1968. « L'affichiste joue le rôle du télégraphiste : il n'émet pas de message, il les transmet. On ne lui demande pas son avis, on lui demande d'établir une communication claire, puissante, précise... Une affiche doit porter en elle la solution de trois problèmes : optique, graphique, poétique. » Cassandre dans Notes, 1935 © 2006 Galerie un deux trois, JD Clerc & Vanessa Cuny

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